Всё о мудбордах: как создать мудборд, примеры и шаблоны

Планируя проект — будь то запуск рекламной кампании или проведение мероприятия, — вам нужно решить, какие эмоции он должен вызывать у аудитории. Вы стремитесь получить определённую реакцию, поэтому важно точно понимать, какой она должна быть и как её добиться.

Ощущение, которое должен создавать ваш проект, бывает трудно выразить словами, а значит, сложно планировать работу и получать поддержку коллег. Но мудборд помогает преодолеть разрыв между идеей в вашей голове и тем, что видят другие. А поскольку мудборды так эффективно визуализируют абстрактные понятия — например, голос бренда, тон коммуникации или стиль, — они особенно полезны, когда нужно согласовать общее направление с клиентами и кросс-функциональными командами.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о мудбордах, увидеть мудборд примеры и разобраться, как создать мудборд.

Что такое мудборд?

Мудборд (также называется доской визуализации или доской вдохновения) — это способ показать общую атмосферу или настроение, связанное с определённой темой. Автор создаёт коллаж — физический или цифровой — из слов, изображений, произведений искусства, цветов и шрифтов, которые вместе передают видение, идею и общее настроение стиля или дизайна проекта.

Чаще всего мудборды используют дизайнеры, чтобы проиллюстрировать стиль. Например, дизайнер интерьеров подбирает цвета, материалы и примеры изображений, чтобы показать атмосферу будущего помещения, а фотограф собирает снимки, демонстрирующие стиль, которого нужно добиться на фотосессии. Однако мудборды могут использовать и не дизайнеры. Например, маркетолог может с их помощью описать бренд.

Зачем создавать мудборд?

Иногда одна картинка действительно заменяет тысячу слов. Когда вы пытаетесь описать, как что-то должно выглядеть или ощущаться, помогает визуализация. Например, заинтересованные стороны могут лишь приблизительно представлять, какое ощущение должно создавать приложение, но стоит показать им несколько изображений — и они сразу поймут, чего вы добиваетесь.

Мудборды помогают партнёрам приступить к своим задачам, не уходя в неверном направлении, и экономят ваше время. Заинтересованные стороны охотнее поддерживают идею, если чётко понимают, что вы хотите донести, — это повышает ваши шансы на успех.

Даже если мудборд создаётся только для вас, вы всё равно получаете преимущества ясности и эффективности. Сам процесс заставляет чётко сформулировать, что именно вам нужно в проекте, а это поможет быстро приступить к работе и не возвращаться назад.

Мудборды также помогают выработать общий визуальный язык для людей, которые используют разную терминологию, — например, для маркетинга, дизайна и разработки, — чтобы все обсуждали одну и ту же концепцию на основе одних и тех же референсов. Именно поэтому мудборды так эффективны в презентациях для клиентов: клиенты могут не знать отраслевого жаргона, чтобы описать свои пожелания, но быстро и чётко реагируют на то, что видят.

Создайте мудборд, чтобы:

• вдохновиться на следующий проект;

• определить творческое направление;

• подтвердить стиль бренда;

• донести свои идеи до других.

Как создать мудборд

Мудборды — довольно свободный формат. Тем не менее вот несколько общих рекомендаций:

1. Выберите формат

Мудборды бывают физическими и цифровыми — в зависимости от ваших задач и предпочтений. Если вы выбираете классический формат, на доске можно разместить не только слова и изображения. Например, можно добавить образцы материалов, которые можно потрогать, — ткани или трёхмерные объекты.

Однако у цифровых мудбордов есть свои преимущества. Вы можете добавлять ссылки и медиафайлы, а собирать материалы проще (и часто быстрее). Онлайн-мудборд легче составлять из практически неограниченного количества визуальных источников и делиться им с несколькими людьми, что особенно удобно при совместной работе в команде.

Если вы выбираете цифровой формат, попробуйте Lucidspark — гибкое пространство для совместного мозгового штурма и создания мудборда.

2. Соберите образцы

Когда вы начинаете собирать слова, изображения и другие материалы для мудборда, это очень похоже на мозговой штурм: нужно охватить как можно больше источников. Изучайте материалы из разных мест. Обращайте внимание на цветовую палитру, текстуры и шрифты. Когда вы сузите выбор, у вас должен получиться целостный набор материалов, создающий настроение вашего проекта.

Распространённые элементы мудборда:

• Фотографии: в идеале качественные изображения, соответствующие вашему видению

• Произведения искусства: эмоциональный тон может меняться в зависимости от художника, стиля и даже эпохи

• Слова, фразы или короткие цитаты: усиливают нужное ощущение

• Шрифты: выбор гарнитуры передаёт характер (сравните настроение Comic Sans и Times New Roman)

• Текстуры: бумага, ткань, предметы для творчества или природные объекты (либо их фотографии на цифровой доске)

• Узоры и формы: чтобы создать — или намеренно нарушить — движение, симметрию и энергию

Собирая варианты, помните: широкий охват не означает, что нужно оставить всё подряд. Вы также можете дорабатывать материалы — например, корректировать цвета фотографии, — чтобы они лучше вписывались в вашу палитру и атмосферу.

Где искать материалы? Вдохновение можно найти где угодно — в журналах, собственных фотографиях или скетчбуке, даже в природе, — но при поиске в интернете быстро сузить выбор помогут несколько источников:

• Pinterest

• Instagram

• Другие бренды или сайты, которыми вы восхищаетесь

• Страницы художников

Pinterest особенно полезен, поскольку собирает изображения по огромному количеству тем. Просто используйте строку поиска, чтобы отфильтровать результаты по ключевому слову, или подпишитесь на группу, автора или доску бренда, чтобы находить изображения, связанные с вашим видением.

3. Расположите образцы на мудборде

Чтобы упорядочить собранные образцы, потребуются пробы и ошибки. Начните с размещения на доске ключевого элемента, отражающего суть вашей идеи, — он станет опорной точкой. Затем расположите всё остальное вокруг него, ориентируясь на связи между образцами, иерархию и важность.

В процессе работы смело делайте так, чтобы изображения работали на вас. Они могут перекрывать друг друга, а для нужного размера или акцента на важном элементе их можно обрезать.

Сначала мудборд будет выглядеть хаотично. Продолжайте работать, пока он не станет целостным.

4. Добавьте контекст

Если мудборд нужен только вам, объяснять ход мыслей необязательно. Но если вы планируете делиться им, добавьте пояснения и заметки. В цифровом мудборде это сделать особенно легко. Если вы показываете мудборд клиенту или кросс-функциональной команде, такие заметки также помогут прояснить, какие элементы обязательны, какие носят экспериментальный характер и какие характеристики аудитории или бренда должна отражать доска.

Как сделать мудборд эффективным и визуально привлекательным

Чтобы мудборд по-настоящему впечатлял, нужно уделить время его доработке. Обратите внимание на следующее:

Уточнение видения

Чем яснее вы понимаете, что ищете, тем проще это найти. Если вы не уверены, какую атмосферу хотите создать, вы можете прийти к ней в процессе работы над мудбордом, но на это уйдёт больше времени. Мудборды наиболее эффективны в начале проекта, когда вы задаёте направление и создаёте общую точку отсчёта, к которой команда может возвращаться на протяжении всей работы. Кроме того, если создать мудборд на раннем этапе творческого процесса, можно избежать будущих правок, вызванных недопониманием или ошибками в коммуникации.

Выход за рамки шаблонных решений

Подбирая образцы, не ограничивайтесь одним поиском изображений. Подумайте, что побудило вас выбрать именно такое направление для проекта. Видели ли вы прежние проекты, которые вам откликнулись? С какими характеристиками целевой аудитории вы хотите установить связь? Добавьте эти источники вдохновения и используйте их как ориентир при поиске.

Открытость новому

Ваш мудборд будет постоянно дорабатываться. Присматривайтесь к окружающему и тогда, когда не работаете над ним, — никогда не знаешь, когда найдёшь идеальный элемент для доски.

Избирательность

Если в начале нужно охватить как можно больше, то при сокращении набора образцов придётся быть решительнее. Убирайте всё, что не подходит. Лучше меньше образцов, но более качественных, чем перегруженный мудборд, который слишком общий, чтобы что-то донести. Оставляйте только те изображения, которые точно передают вашу концепцию. Остальные уберите или измените так, чтобы они подходили.

Если мудборд создаётся для конкретного бренда или клиента, избирательность также означает отбор с точки зрения этой аудитории, а не ваших личных предпочтений. Чем лучше вы знаете целевую аудиторию, тем точнее сможете адаптировать доску.

Помните: мудборд — не жёсткое предписание. Это инструмент, который помогает начать обсуждение, и необязательно окончательный вариант концепции.

Как создать мудборд в Lucidspark

Готовы создать собственный мудборд? Конструктор мудбордов Lucid поможет вам в этом. Мы предлагаем бесплатные шаблоны и интуитивно понятную платформу, достаточно гибкую для создания мудборда любого типа и стиля. Воспользуйтесь нашим шаблоном мудборда, чтобы ускорить старт проекта. Отбирайте лучшие идеи, импортируя изображения прямо на холст или используя встроенный в платформу поиск, чтобы находить изображения и значки, передающие ваши идеи.

Когда будете готовы, поделитесь проектом с командой: Lucidspark позволяет работать совместно в режиме реального времени, чтобы каждый мог внести свой вклад.