Lorsque vous planifiez un projet, qu’il s’agisse de lancer une campagne publicitaire ou d’organiser un événement, vous devez déterminer quelle émotion vous souhaitez susciter chez votre audience. Votre objectif étant de provoquer une réaction précise, vous devez savoir exactement quelle doit être cette réaction et comment vous allez y parvenir.
Le sentiment que votre projet doit susciter peut être difficile à exprimer avec des mots, ce qui complique sa planification et l’adhésion des autres parties. Avec un moodboard, vous pouvez combler le fossé entre votre vision et ce que les autres perçoivent. Et comme les moodboards sont particulièrement efficaces pour traduire visuellement des concepts abstraits, tels que la voix, le ton ou le style d’une marque, ils s’avèrent très utiles lorsque vous devez mettre d’accord des clients et des équipes pluridisciplinaires autour d’une orientation commune.
Continuez votre lecture pour en savoir plus sur les moodboards et découvrir comment en créer.
Qu’est-ce qu’un mood board ?
Un moodboard (également appelé planche de tendances) permet de rendre compte de l’ambiance générale ou de l’esprit qui entoure un thème particulier par un collage, sous forme physique ou numérique, de mots, d’images, d’illustrations, de couleurs et de typographies. Il permet de communiquer une vision ou un message en lien avec le style ou la conception d’un projet.
Les moodboards sont le plus souvent utilisés par les designers qui cherchent à illustrer un style. Par exemple, un architecte d’intérieur choisit des couleurs, des matériaux et des images pour représenter l’atmosphère de la pièce qu’il va décorer, ou un photographe rassemble des images pour montrer le style qu’il souhaite obtenir lors d’une séance photo. Pour autant, les moodboards ne sont pas réservés aux designers. Par exemple, une personne travaillant dans le marketing peut en utiliser un pour décrire une marque.
Pourquoi créer un moodboard ?
Parfois, une image vaut vraiment mieux que mille mots. Pour décrire l’aspect ou l’impression que quelque chose devrait donner, une visualisation peut vous faciliter la tâche. Par exemple, les parties prenantes peuvent se représenter l’atmosphère d’une certaine application, mais si vous leur montrez quelques images, elles comprendront exactement ce que vous visez.
Les moodboards permettent aux collaborateurs de travailler dans la bonne direction, ce qui vous fait gagner du temps. Les parties prenantes seront plus enclines à adhérer au projet si elles ont une idée claire de ce que vous souhaitez transmettre, ce qui augmente vos chances de réussite.
Même si votre moodboard n’est destiné qu’à votre usage personnel, vous bénéficierez toujours des avantages de la clarté et de l’efficacité. Le fait d’en créer un vous impose de définir précisément ce que vous recherchez dans votre projet, ce qui vous aidera à le mettre en œuvre rapidement et sans avoir à revenir en arrière.
Les moodboards sont également pratiques pour créer un langage visuel partagé entre des personnes qui peuvent utiliser des vocabulaires différents, comme le marketing, le design et le développement. Grâce à eux, tout le monde peut discuter du même concept en utilisant les mêmes références. C’est grâce à ce langage commun que les moodboards peuvent être si efficaces lors des présentations aux clients : ces derniers ne connaissent peut-être pas le jargon du secteur pour décrire ce qu’ils veulent, mais ils peuvent réagir rapidement et clairement à ce qu’ils voient.
Créez un mood board pour :
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trouver l’inspiration pour votre prochain projet ;
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définir votre direction créative ;
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confirmer le style de votre marque ;
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communiquer des idées.
Comment créer un moodboard
Les moodboards offrent une grande liberté. Voici toutefois quelques conseils généraux :
1. Choisir votre support
Les moodboards peuvent être physiques ou numériques, selon vos besoins et vos préférences. Si vous optez pour un moodboard classique, vous pouvez y inclure bien plus que des mots et des images. Vous pouvez par exemple y ajouter des échantillons de matériaux à manipuler, comme des tissus ou des objets en 3D.
Cependant, les moodboards numériques ont aussi des avantages. Vous pouvez y inclure des liens et des extraits multimédias, et il est plus facile (et souvent plus rapide) d’y rassembler vos éléments. Les moodboards en ligne permettent de créer plus facilement des sélections à partir de ressources visuelles quasi illimitées et de partager votre tableau avec plusieurs personnes, ce qui s’avère particulièrement utile lorsque vous travaillez en équipe.
Si vous préférez le numérique, essayez Lucidspark : un espace collaboratif et flexible pour réaliser du brainstorming et créer votre moodboard.
2. Réunir vos échantillons
Lorsque vous commencez à rassembler des mots, des images et d’autres éléments pour votre moodboard, comme pour un brainstorming, vous devez ratisser large. Examinez des documents provenant de différentes sources. Prenez en compte la palette de couleurs, les textures et la typographie. Une fois que vous aurez réduit le nombre d’éléments, vous devriez disposer d’un ensemble cohérent de ressources reflétant l’esprit de votre projet.
Parmi les éléments communs, on trouve :
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Photos : de préférence, des images de haute qualité qui correspondent à votre vision
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Art : l’artiste, le style et même l’époque peuvent influencer la tonalité émotionnelle
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Mots, phrases ou courtes citations : renforcez le sentiment que vous visez
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Polices de caractères : choisissez des polices qui expriment une personnalité (comme l’ambiance de Comic Sans par rapport à celle de Times New Roman)
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Textures : papier, tissu, objets artisanaux ou éléments naturels (ou leurs photos sur un tableau numérique)
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Motifs et formes : pour générer du mouvement, de la symétrie et du dynamisme sur le tableau (ou les perturber)
À mesure que vous rassemblez vos options, n’oubliez pas que vous pouvez ratisser large sans pour autant tout garder. Vous pouvez également affiner votre sélection en modifiant les éléments, par exemple en ajustant les couleurs d’une photo, afin qu’ils correspondent mieux à la palette et à l’ambiance que vous souhaitez créer.
Vous cherchez où trouver des ressources ? L’inspiration peut venir de partout : de magazines, de vos propres photos ou de votre carnet de croquis, voire de la nature. Mais si vous effectuez une recherche en ligne, certaines sources peuvent vous aider à affiner rapidement vos résultats :
Pinterest est un outil particulièrement utile, car il regroupe des images sous de nombreux thèmes. Il suffit d’utiliser la barre de recherche pour filtrer par mot-clé ou de suivre un groupe, un utilisateur ou un tableau de marque spécifique pour trouver des images correspondant à votre souhait.
3. Disposer vos éléments sur le moodboard
Organiser tous les éléments que vous avez recueillis nécessitera quelques tâtonnements. Commencez par placer un élément clé au cœur de ce que vous essayez de transmettre sur le tableau comme point d’ancrage. À partir de là, vous pouvez organiser tout le reste autour de cet objet, en fonction des relations entre les éléments, de leur hiérarchie et de leur importance.
À mesure que vous avancez dans votre travail, assurez-vous que les images sont adaptées à vos besoins. Elles peuvent se chevaucher, et vous pouvez les recadrer si nécessaire pour les mettre à la bonne taille ou pour mettre en valeur l’élément que vous souhaitez présenter.
Votre moodboard sera d’abord désordonné. Continuez jusqu’à ce qu’il soit cohérent.
4. Ajouter le contexte
Si votre moodboard est destiné uniquement à votre usage personnel, vous n’avez pas besoin d’expliquer votre raisonnement. En revanche, si vous prévoyez de le partager, essayez d’y ajouter du contexte et des notes. C’est particulièrement facile si vous travaillez avec un moodboard numérique. Si vous le partagez avec un client ou une équipe pluridisciplinaire, ces notes peuvent également préciser quels éléments sont indispensables, lesquels sont de simples idées exploratoires, et quels attributs de l’audience ou de la marque le moodboard est censé refléter.
Comment créer un moodboard efficace et visuellement attrayant
Pour un résultat vraiment efficace, vous devrez préparer votre moodboard avec soin. Consacrez du temps aux éléments suivants :
Affiner votre vision
Plus vous aurez une idée précise de ce que vous recherchez, plus vous le trouverez facilement. Si vous ne savez pas exactement quelle ambiance vous souhaitez créer, vous la découvrirez peut-être en élaborant votre moodboard, mais cela vous prendra plus de temps. Les moodboards sont particulièrement efficaces au début d’un projet, lorsque vous définissez la direction à suivre et établissez un point de référence commun auquel l’équipe pourra se référer par la suite. De plus, en créant votre moodboard dès le début du processus créatif, vous éviterez les révisions ultérieures dues à des problèmes de communication ou à des malentendus.
Au-delà du générique
Lors de votre recherche d’éléments, ne vous limitez pas à une simple collecte d’images. Réfléchissez à ce qui vous a poussé à choisir cette orientation pour votre projet. Avez-vous vu des projets antérieurs qui vous ont particulièrement marqué ? Quelles sont les caractéristiques de votre public sur lesquelles vous souhaitez jouer ? Intégrez ces sources d’inspiration et utilisez-les pour orienter votre recherche.
Rester ouvert
Votre moodboard est en constante évolution. Restez à l’affût, même lorsque vous n’y travaillez pas activement : vous ne savez jamais quand vous trouverez l’élément idéal à intégrer à votre tableau.
Travailler minutieusement
Si vous devez ratisser large au début, vous devrez faire des choix de plus en plus tranchés à mesure que vous réduirez le nombre d’éléments. Continuez à supprimer ceux qui ne fonctionnent pas. Il est préférable d’avoir moins d’éléments, mais de meilleure qualité, plutôt qu’un moodboard encombré et trop général pour avoir un impact réel. Lorsque vous créez votre moodboard, incluez uniquement les images qui correspondent précisément à votre concept. Laissez les autres de côté ou modifiez-les pour les adapter.
Si votre tableau est destiné à une marque ou à un client en particulier, faire preuve de sélectivité signifie également choisir les contenus en fonction des attentes de cette audience plutôt que de vos goûts personnels. Mieux vous connaissez votre public cible, mieux vous pourrez adapter votre tableau.
N’oubliez pas que les mood boards ne sont pas un exercice contraignant. Ils constituent un outil pour amorcer la conversation, mais ne représentent pas nécessairement l’itération finale de votre concept.
Créer un moodboard dans Lucidspark
Vous souhaitez créer votre propre moodboard ? Le générateur de moodboards de Lucid est là pour vous aider. Nous proposons des modèles gratuits et une plateforme intuitive suffisamment flexible pour créer tout type ou style de moodboard. Essayez notre modèle de moodboard pour accélérer votre projet. Rassemblez vos idées préférées en important des images directement sur la zone de travail ou en utilisant la fonction de recherche intégrée à la plateforme pour trouver des images ou des icônes qui correspondent à vos attentes.
Dès que vous êtes prêt, partagez votre projet avec votre équipe. Lucidspark vous permet de collaborer en temps réel et de donner à chacun la possibilité de contribuer.
